שנה טובה אפשר להגיד ולשלוח כל תקופת החגים. הזדמנות מצויינת ליצירת קשר עם לקוחות חדשים, ישנים, ספקים, חברים וכול מי שחשוב לכם שידע על פועלכם. הכי חשוב לדבר באותה שפה. שפת המותג שלכם. "כסאות בעיקר" חנות מקסימה בגבעת חן. אילה עיצוב גראפי אחראית על המיתוג הויזואלי ואנוכי על המילה.
"כסאות בעיקר" בקרוב האתר.
קמפר מותג הנעליים ספרדי הניכר בעיצוביו, סוליותיו ונוחיותו וכן גם מחירים מופקיעים אבל זה שווה כי הנעליים לא נגמרות שנים, אבל מכיוון שאני לא מקבלת תגמולים אני אפסיק פה.
ערכי המותג משלבים נוחות ואופנתיות קולית (למרות שזה נשמע ממש לא קולי השילוב). בארץ יש חנות אחת וכן נמכרים דגמים מצומצמים ברשתות. אבל ככה זה נראה בחו"ל.
רישום של רגל בשחור על גבי לבן ולוגו באדום. גדול.
אולה.
בסופו של קמפיין שהתחיל עם הופעתו המטאורית של קן ב"צעצוע של סיפור 3 ", התאחד בוולנטיין האחרון אחד הזוגות המוכרים ביותר בעולם: ברבי וקן.
מציאות ודימיון, סליחה חווית מותג און ליין /אופ ליין, הופכות להיות מקשה אחת. כאשר ברבי הלכה לחפש אהבה אחרת וקן קרא לה לשוב אליו בכל פלטפורמה אפשרית: פייסבוק, טוויטר, פור סקוור ועוד.
קן השיב את אמון הציבור בסיפור מותג על ערכי אהבת אמת ניצחית ומונוגומית והוכיח ששקדנות ועבודה במקסימום כיוונים משתלמת בסופו של דבר וברבי קבלה את הגבר שלה בחזרה.
יום א- נישואים שמח.
לפני עשור פלוס, עמד לו תום קרוז בסרט הראשון של "משימה בלתי אפשרית" ועשה את התנועות האלגנטיות האלה עם הידיים. הוא שינה עולמות, הציל את האנושות ועוד כהנא וכהנא בהינף יד. זה היה קצת מוזר לראות אותו בהתחלה אבל סרט זה זרט, וכעין וכאפס לסרט שהוא נכנס אליו אחר כך שקפץ על ספת המרואיין אצל אופרה בוידוי אהבה חוצב להבות. אבל זאת ממש רכילות לפוסט אחר.
שיתוף פעולה של שני מותגי על אינטל ואדידס הוליד קיר ולא סתם קיר אלא קיר נעליים שיוצב בחנויות אדידס ויאפשר לקונים לראות, ללמוד ולקנות בסופו של דבר את הנעל הנחשקת. בכנס קמעונאות בניו יורק נחשף interactive adiVerse Virtual Footwear Wall מעניק חווית קניה מעולם אחר עם 8000 נעלים וירטואליות!!!, חוץ מלנעול את הנעליים הלכה למעשה אפשר לעשות איתן הכול.
בקיצור, קבלו את הקיר של אדידס וואינטל לחווית קניה מעולם אחר בסרטון ההסבר של מנהל השיווק הקמעונאי של אדידס.
<>
הנעל הנכספת.
לכאורה השילוב הכי צפוי ובאנאלי- סקס והלבשה תחתונה, אבל יש ויש. המותג שעושה את זה בקמפיין ויראלי סקסי ומשעשע Fortnight Lingerie עם סרטי הדרכה בנושא עזרה ראשונה. אז נכון שעל פי המחקרים סקס לא מוכר את המותג שלך אלא סקס ונכון שסקס זה לא מה שהיה פעם (ברצינות) כי בניגוד לעבר היום הוא זמין וחופשי, אפשר בשלוש שניות לראות אותו כאן ועכשיו ברשת אבל עדיין שעושים את זה טוב זה טוב. סקסי, מצחיק וזכיר. סיפור מותג שלא לוקח את עצמו שניה אחת ברצינות ונהנה מכל רגע כמו שסקס צריך להיות, יוצר את ההקבלה בין סיפור המותג,הרוח והמוצר.
בלי אף מילה על ויקטוריה סיקרט.
ועוד אחד בזכות תרגיל ההימליך הנודע
חג המולד עבר וסוף השנה האזרחית על סיכומיה כבר כאן. מעניין לבחון ולנתח את הצלחת חג המולד כמותג מנצח כבר יותר מ 2000 שנה. סיפור הצלחה ללא ספק למותג.
אז מה יש בו בחג המולד שעובד מצוין? מה אפשר ללמוד לעולם המותגים היומיומיים?
סיפור מותג מגובש על משפחתיות וערכיו שזורים במסורת של קסם, אגדה, שמחה, חום אנושי, נתינה ועוד. ערכים אמיתיים אשר שזורים כחוט השני בכול מנהגי החג.
עץ האשוח המקושט העומד במרכז הבית עם מתנות מתחתיו- יש לוגו חזק.
יש צבעים שעובדים אסוציאטיבית ביחד ולחוד: אדום- הבגדים של סנטה, לבן – השלג וירוק – האשוח עם נגיעות זהב.
וכמובן יש את הפריזנטור של החג סנטה קלאוס- דמות הסב הטוב. מצורפת מצגת מותג חביבה עבור סנטה קלאוס- הערכים, הצבעוניות ועוד.
גם חוש השמיעה עובד מצוין- צלצול פעמונים של מזחלת המתנות של סנטה קלאוס. חוש השמיעה עובד אצל מותגים מובילים כמו הצליל של נוקיה, הצליל של WINDOWS .
לכבוד החג הוצפו כל הבלוגים העוסקים בעיצוב באלטרנטיבות יצירתיות לעץ האשוח. חלקן רחוקות מאוד מהדימוי המקורי וחלקן פחות.
מעניין לראות בתמונות המצורפות איך כל עיצוב השאיל מוטיב/ מאפיין כזה או אחר מהסמל המרכזי – הלוגו. אם זאת הצורה הכללית או המתנות, הצבעוניות או
הקישוטים. אפרופו, ורסיות על עץ האשוח, מרטין לנדסטרום בספרו "מיתוג חושי" אומר כי הדרך לבחון את עוצמתו של המותג והמיתוג היא לפרק אותו ממרכיביו ולבדוק אם הם עומדים כל אחד
בזכות עצמו. לדוגמא, הצבעים של מקדונלד, ה M של מקדונלד והליצן, ניתנים לזיהוי כל אחד בנפרד. גם הבקבוק של קוקה קולה. כך גם בחג המולד, העץ, סנטה, צבעוניות ואפילו צלילי
פעמון המזחלת של סנטה מעוררים מיד את ההקשר לחג.
חג המולד הוא מותג שהפוך לישות בעלת זהות רב-ממדית רגשית כמו כמו שמגדיר זאת מרק גובה מחבר הספר מיתוג רגשי, שאנשים אוהבים לאהוב לאורך זמן.
גדול. כמה מתומצת. כמה נכון. להדפיס ולתלות מול העיניים בחדר העבודה/על המחשב.
מומלץ להראות גם ללקוחות סוררים.
נ.ב
מוקדש באהבה לכל לקוחותי בעבר, הווה ובעתיד. ולשון פורטל בעיקר.
פעם מזמן לפני הרבה שנים למדתי קופירייטינג אצל תרצה גרנות ז"ל. שם נחשפתי קבל עם ותרצה לגילוי שאם אתם רוצים לכתוב אין מה לבנות על מוזה או השראה זאת פשוט עבודה קשה. בתמורה לגילוי הכואב, היא למדה אותנו איך לקרוא למוזות ולהפעיל אותן בשירותינו במגוון תרגילים וטכניקות, כמו לשבת בבית קפה ולהקשיב לאנשים, לדמיין שיחות באוטובוס, כובעים של דה בונו ועוד. חמש עשרה שנה אחרי, השתכללתי, פיתחתי והתפתחתי אבל כל יום בבוקר שאני פותחת את המחשב אני יודעת שאני צריכה לקרוא להן לעבודה. למוזות. אין קיצורי דרך.
בהשראת פוסט שקראתי, תרגמתי ושיפצתי, קבלו רשימה של 10 תרגילים לשחרור המוח והעט בכתיבה יצירתית וכתיבה בכלל . הכוונה בתרגילים לעבודה בקבוצה אבל אני מוצאת שאפשר גם ביחיד (או ביחידה).
התחממתם? עכשיו אפשר להתחיל לעבוד. לכתוב.
The Future of the Book. from IDEO on Vimeo. design thinking ע"פ IDEO הינה תפיסה על פיה העיצוב מבנה מחשבה ולא ההיפך. זה ממש בקצרה שלא לומר בחטף.
המשרד הניו יורקי של IDEO בוחן כיצד יושפע הספר כפי שאנחנו מכירים אותו היום מהטכנולוגיות החדשות הכובשות כל חלקה טובה. הם יצרו סרט המדגים את האפשרויות המופלאות של הספר/מוצר חדש והיכולת להתאים את התכנים ולהפוך את חווית הקריאה לאינטראקטיבית כולל המלצה לחברים על הספר דרך הספר, יצירת דיאלוג עם הדמויות, התאמת תכנים לתחום העיסוק ועוד.
השאלה הנשאלת היא האם המוצר הסופי, העושה שימוש בפלטפורמות אלה הוא עדיין "ספר" או בעצם מוצר חדש לגמרי?
אחר הדיון אפשר לעקוב בדף הפייסבוק של החברה.
קצת לפני יום כיפור מעלה מחדש את האתר שלי ולראשונה את הבלוג הצעיר מבין בלוגיי, אשר יעסוק בשיטה, איך הופך סיפור מותג למותג, על המעבר מאסטרטגית מותג לתקשורת שיווקית, על שפת מותג, באמצעות דוגמאות, ספרים, מאמרים, דעות ועוד.
משהו בקטנה על כוחו של מיתוג. אפרופו מקדונלד הזכיר לי את עיקרון המיתוג החושי וניפוץ המותג ע"פ מרטין לינדסטרום.
איך אפשר לדעת שהמוצר שלך מותג הוא? לא צריך להראות לוגו על מנת שהצורפים ידעו שמדובר במקדונלד (לפני הופעת ה-M הM פורסמת). סיפור פשוט- חדר מתים, אלמנה, גופה והמבורגר נגוס.
שיהיה צום קל לצמים. נפגש אחרי החגים.
